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Telegram引流软件:买量广告创意策划的日常:赘婿与巨鲲能成功出海吗?

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周四下午3点多,小楼抱着电脑走出会议室。在刚结束的创意会上,她这周写的7条广告创意只通过了一条,其他都被毙掉了,其中包括一条她自己挺喜欢的“救龙抽卡”创意。

小楼设计了一段求救与报恩的剧情,把游戏里一只可爱的小龙NPC绑在树上,向过路的玩家呼救。救下之后,小龙会送给玩家一个十连抽道具,其中有一张金色卡牌,之后再接入升级后大招清怪的战斗画面。小楼觉得这个创意挺好,但主管却说小龙不够可爱,没人会想救,不如换成美女绑在树上。

小楼为这个创意画的参考图

这不是她第一次听到这种建议了。小楼在游戏公司做买量广告的创意策划,她已经习惯了这种日常。

剧情

小楼所在的这家公司规模不小,同时经营着几款海内外游戏,有着比较稳定的活跃玩家群体。一年多时间里,小楼经手了3个出海游戏项目。有些已经在国外运营,有的还未上线。每款游戏她都已经贡献了上百条创意。

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每周四下午是创意会的时间,主管会带着大家逐条讨论本周提出的创意。被认可的方案将对接到制作部门,拍成广告,再自动投放到各个渠道。有的会投放到短视频应用里,被推荐到用户主页的信息流中;有的会出现在免费小游戏里,作为得到复活机会或者双倍奖励的条件。公司实时监控着不同渠道的广告数据,数据不好的广告将很快被隐藏,数据好的会留下来,不断迭代投放。

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常见的买量游戏广告

在这个链条中,小楼负责提供创意这一环。这些创意可以分为几个类型。小楼说,她和同事们提出的方案,一般不会超过几个大的类型范畴。一些模式化的东西已经在行业内部形成。

剧情类广告是其中一个大类。对于这类脚本来说,情节要短、快,并且足够刺激。小楼表示,底层逆袭复仇是最受欢迎的核心情节之一。一个普通男性被有权有势者欺负了,或者被配偶戴了绿帽子,然后经过升级完成逆袭,最终赢得财富和美女,实现了复仇大业——很多人都爱看这种故事。曾经广为流行的“赘婿”情节也属于这个母题。

还有一些情节则更具奇谈色彩。小楼举例说,比如美女被怪兽紧紧追赶,落难侠女向你求助,或者从垃圾堆里刨出兑换码。把这些紧张吸睛的剧情放在开场,后面再接入广告内容,是买量广告创作者常用的手段。很多情节都会安排美女出现。适当的身体刻画可以带来有效的流量,但“擦边”的度需要有一定的经验才能掌握。

作为女性,小楼对于“美女”元素没那么热衷,但她并非不清楚大多数人的想法。就像这次的“救龙抽卡”,小楼觉得这个创意挺好,又有称得上紧张刺激的情节,又与游戏内容联系得挺紧密,然而得到的反馈却是小龙“不够可爱”。小楼挺无奈,只能用人和人的审美不一样来宽慰自己。

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