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欧博注册(www.aLLbet8.vip)_今年的618为什么不那么火爆了 我们还需要大促吗

时间:2周前   阅读:20   评论:1

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今年的618悄咪咪就要结束了,有关618议论的声音也非常少,好像这几年大促都很一般,那么,今年的618为什么不那么火爆了?我们还需要大促吗?下面女性健康网小编就带来介绍。

今年的618为什么不那么火爆了

没钱了,这才是根本问题。

很多地方封城之后,期待报复性消费,报复性消费来了么?

也没有

问题恰恰就在这里

主力消费人群,一是没钱,而是不敢大肆消费,所以618也就没有了火爆的基础。

再一个,直播带货的频繁出现。

直播带货的频繁出现,让集中的折扣,变成常态。

本该是集中在618的消费,被分配到了各大直播间。

无它,直播间里的就是便宜。

基于这一点,618的优惠就显得不那么重要了。

一个以优惠为开始的节日,自然在优惠消失之后而冷寂。

砍去中间层的策略,如果直播能很高效的卖出货物,也就代替了平时集中优惠大促。

这是其二

可以这样说,中国的商业中间环节还是多,大型购物平台砍去了一层,直播又砍去了一层。

不过这无关紧要,谈的是618。

618想要大火,一个看疫情几时能结束,另一个就是看平台在大促时能否给出平时没有的低价。

不然,静悄悄的故事还会接着上演。

我们还需要大促吗

电商大促活动的开端,来自13年前淘宝策划的一次双11促销活动,初衷是为了对平台进行推广。岂料双11活动却取得了5000万元成交额的不菲成绩,此后,光棍节成了家喻户晓的购物节。

往后,随着电商零售渗透率的持续增长,从双11狂欢购物节尝到甜头的平台,开始自发创造“节日”以吸引消费者。

而随着平台“造节运动”登峰造极,几乎月月都有的多节点促销活动,让消费者逐渐对平台的大促活动无动于衷。就连618和双11这两个大促活动,都逐渐难以激活商家和消费者参与的欲望。

“早些年,每逢双11乃至618,消费者都蜂拥而至,等时间拼手速进行下单。很大程度上,因为用户都知道这两场时间分布于年中和年末的大促活动,价格是一年来的低价,所以消费者往往会将消费需求积累起来,就等着这两次大促活动满足需求。”零售行业观察人士杨树告诉燃财经。但如今,消费者这种只逢大促才添置购物的消费习惯早已发生变化。

“大促活动之所以广为人知是因为‘有折扣’,但现在平台多节点的促销活动,以及喊着低价的直播电商,打破了消费者脑海中只有大促才有折扣的认知。”杨树认为,消费者需要的并不是大促活动,需要的是低价享受。“如果商品平日里便能做到低价,消费者的消费类能够及时释放,不需要再等到某一大促活动。”

不过,尽管杨树认为现在的大促活动失去早年“一呼百应”的带头作用,但他也没有否认大促活动存在的必要性。

“往大的说,一场大促活动牵扯的是一个近万亿元的市场,其相关的产业更是迎来发展机遇。往小的说,既给了品牌曝光和与用户沟通的机会,又给消费者带来了价格上的实惠。”杨树补充道,大促活动的吸引力受平台营销和直播电商的兴起有所影响,但这么多年沿袭下的大促活动,依旧有其生命力。

大促活动能否继续一年年沿袭下去的关键在于,是是否还有消费者为此买单。可预见,当“折扣”的这一万能促销手段失灵、优惠力度遭受广泛质疑时,便是大促活动魔力消退之时。

如今,双11、618活动的氛围一次比一次冷淡,似乎正在说明,消费者需要的不是琳琅满目的大促。而平台依靠大促、造节再创GMV新高的日子,也许将不复返。

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网友评论

  • 2022-09-13 18:39:53

    The cargo traffic that traverses through Bukit Kayu Hitam’s Immigration, Customs, Quarantine and Security complex (ICQS) contributes significantly to the RM105.4bil trade value between Malaysia and Thailand, where the various Malaysia-Thai land borders contribute 70% to this.看过的比较好的文了。