体育工程｜旺季精准拓量，推广效果翻倍！

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一、行业背景

1、行业情况&分类

体育工程包括篮球场、网球场、乒乓球场、排球场、羽毛球场、塑胶跑道、足球场、EPDM幼儿园场地、人造草坪、彩色防滑路面、球架、健身器材、室风外围网、灯光、设备和安全的营造技术。以及一些运动地板、丙烯酸球场、彩色路面、硅PU球场、环氧地坪、人造草坪、塑胶跑道等都属于体育工程。

2、流量趋势：

全国对于各类塑胶跑道建材的需求呈周期性变化，开春之后到秋天是旺季高峰。

3、地域分布：

各省对于塑胶跑道，河南、山东、江苏、广东的市场需求最高。近两年河南、山东、江苏的需求增速最快，市场新机—河南、山东、江苏。

4、人群特征：

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男性居多、25-54岁均有需求、低学历为主、中高消费人群，判断为开设教育或文体体育娱乐机构，需要塑胶跑道的老板或负责人。

二、账户结构设置

1、【精准拓量—账户搭建】根据客户推广业务以及竞争格局搭建账户，细化计划及单元；计划按照产品线划分易于优化，控制线本；单元按照词性划分，利于拓词，提升转化；参考优化中心/观星盘。

2、【精准拓量—创意撰写】根据客户业务优势找到实际卖点，分析核心需求，将卖点和需求相匹配，进行创意撰写；每个单元至少包括4条创意，可撰写内容的方向：【业务/产品+专业性】、【使用场景+服务地域】、【无毒/无味+安全性】、【企业/业务+服务优势】

3、【精准拓量—落地页】落地页面业务优势展现，层层引导留资获客，页面奖优是基础。

最后，疫情结束各行业复苏，体育工程今年即将迎来流量的小高峰，希望借助百度优质流量与精准拓量优化，最终实现效果翻倍！

作者：李扬

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